SEO
Kadıköy SEO Çalışması Nedir, Neleri İçerir ve Ne Kadar Sürer
Kadıköy SEO, bu ilçede hizmet veren firmaların internet sitelerini ilgili aramalarda Google ve benzeri motorların ücretsiz sonuç alanında üst konumlara taşımak için yapılan düzenlemelerin bütünüdür. Sponsorlu ilanlardan farklı olarak bu alandaki yer için tıklama başına ödeme yapılmaz. Arama motoru optimizasyonu adıyla da bilinen süreç; sitenin kod düzeyindeki sağlığını, metinlerin aranan konuyla eşleşmesini, kullanıcı deneyimini ve alan adının dış kaynaklardaki itibarını birlikte ele alır. Hedef yalnızca ziyaretçi sayısını yükseltmek değildir. Asıl ölçüt, organik görünürlüğün arama, yol tarifi, teklif formu ya da sipariş gibi işletme açısından sayılabilir eylemlere dönüşüp dönüşmediğidir. Bu eylemlerin hangileri olduğu ilk toplantıda listelenir. Ölçüm altyapısı kurulmadan uygulamaya geçilmez.
Kapsam altı iş kalemine ayrılır. Birinci kalem altyapı denetimidir; tarama, dizin, hız, mobil görünüm ve yapılandırılmış veri burada incelenir. İkinci kalem sayfa içi düzenlemedir ve kelime seçimi, title ile description alanları, alt başlık hiyerarşisi ve site içi linkleri kapsar. Üçüncüsü yerel aramadır: işletme profili, harita listelemesi ve müşteri değerlendirmeleri bu kalemde yönetilir. Dördüncüsü içerik takvimi, beşincisi dış kaynaklardan bağlantı kazanımı, altıncısı ise ölçüm ve aylık raporlamadır. Kalemler sırayla değil, öncelik puanına göre paralel yürütülür. Öncelik puanı, bir düzeltmenin beklenen trafik etkisi ile gerektirdiği emek karşılaştırılarak verilir. Teslim dosyasında denetim bulguları, kelime haritası ve uygulama takvimi yer alır.
SEO sonuçlarının ortaya çıkma hızı her sitede farklıdır. Yeni yayınlanmış ve hiç dış linki olmayan bir alan adında ilk anlamlı artış çoğunlukla üçüncü ile altıncı aylar arasında görülür. Köklü bir sitede teknik hataların giderilmesi ise birkaç hafta içinde trafik artışı sağlayabilir. Rekabeti yoğun sorgularda hedef konuma yaklaşmak altı aydan bir yıla kadar uzayabilir. Google sıralamayı kendi algoritmasıyla belirlediği için hiçbir ajans belirli bir pozisyonu taahhüt edemez; bu tür söz içeren teklifler dikkatle incelenmelidir. Bütçeyi ve takvimi belirleyen etkenler; hedeflenen ifade sayısı, sitenin sayfa adedi, metin üretiminin kimde olacağı, yazılım müdahalesi ihtiyacı ve sektördeki rakiplerin gücüdür. Teklifte bu etkenlerin her biri ayrı satır olarak gösterilir.
Anahtar Kelime, Arama Niyeti ve Sayfa İçi Düzenlemeler Nasıl Belirlenir
Kelime çalışması, potansiyel müşterilerin arama kutusuna yazdığı ifadelerin toplanmasıyla başlar. Kaynak olarak Keyword Planner, Search Console’daki mevcut sorgular, otomatik tamamlama önerileri ve rakiplerin sıralandığı ifadeler kullanılır. Toplanan ifadeler hacim, zorluk ve dönüşüm olasılığına göre puanlanır. Ardından her ifadenin arama niyeti belirlenir. Dört temel tür vardır: bilgi edinmeye yönelik aramalar (nasıl yapılır, nedir), belirli bir siteye gitmek için yapılan gezinme aramaları (marka adı), satın almadan önce seçenekleri tartan ticari incelemeler (fiyatları, yorumları, karşılaştırma) ve doğrudan eyleme dönük işlem aramaları (randevu al, sipariş ver). SEO’da sayfa türü bu niyete göre seçilir; hizmet sorgusuna rehber yazısıyla karşılık verilmez. Her ifade, hedeflendiği URL ile birlikte kelime haritasına işlenir.
Title etiketi, tarayıcı sekmesinde ve sonuç sayfasında sayfanın adı olarak görünen alandır. Google bu alanı genellikle 600 piksel genişliğe kadar gösterir; Türkçe metinde bu yaklaşık 55-60 karaktere denk gelir. Hedef ifade mümkün olduğunca başa alınır, marka adı sona eklenir ve sitedeki hiçbir title başka bir sayfayla aynı olmaz. Description alanı ise sonuçta başlığın altında çıkan iki satırlık özettir. Sıralamaya doğrudan katkısı yoktur, fakat kullanıcının sonuca tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Bu alan, sayfanın ne sunduğunu ve kullanıcının hangi adımı atabileceğini anlatan, 150 karakter civarında tek bir cümleyle doldurulur. Google’ın açıklamayı kendisi yeniden yazdığı sayfalar Search Console verileriyle ayrıca incelenir.
Sayfa gövdesi hiyerarşik başlıklarla bölünür: sayfa başına bir H1, ana bölümler için H2, alt maddeler için H3 kullanılır. Kullanıcının aradığı yanıt ilk ekranda verilir, ayrıntılar aşağıda açılır. Uzun bloklar yerine kısa paragraflar, adım listeleri ve karşılaştırma tabloları tercih edilir; görsellerin alt özniteliği içeriği tarif edecek şekilde doldurulur. Site içi linkleme, ilgili sayfaları birbirine bağlayarak hem ziyaretçinin gezinmesini hem de botların keşfini kolaylaştırır. Link metinleri, işaret edilen sayfanın konusunu söyleyen kelimelerden oluşur. Önemli hizmet sayfaları ana menüden ve ilgili yazılardan en fazla iki ya da üç tıkla erişilebilir konumda tutulur. Hiç link almayan sayfalar tarama raporundan ayıklanarak uygun yazılara bağlanır.
Sitenin Teknik Altyapısında Hangi Kontroller ve Düzeltmeler Yapılır
Teknik SEO denetimi, Google botunun siteyi nasıl gördüğünü ortaya çıkarmak için Screaming Frog benzeri tarayıcılar ve Search Console raporlarıyla yapılır. Botun bir adresi ziyaret edip kodunu okumasına tarama, okunan sayfanın Google veritabanına alınmasına dizine ekleme denir; dizinde bulunmayan sayfa hiçbir aramada çıkmaz. Sunucunun kök dizinindeki robots.txt, botlara hangi klasörlerin kapalı olduğunu söyleyen kural dosyasıdır. Yönetim paneli ve sepet gibi alanlar burada engellenir, ancak CSS ve JavaScript dosyalarının erişime açık kalmasına dikkat edilir. XML site haritası ise yayındaki sayfaların adreslerini listeler. Dosya otomatik güncellenecek şekilde ayarlanır ve Search Console üzerinden Google’a bildirilir. Taranan ancak dizine alınmayan adresler, Sayfa Dizine Ekleme raporundaki nedenlerine göre gruplanır.
Filtre parametreleri, sıralama seçenekleri ya da http ve https sürümleri aynı sayfanın birden çok adreste açılmasına yol açar. Rel=canonical etiketi bu kopyalardan hangisinin esas alınacağını Google’a söyler. Adres değiştiğinde eski URL yeni adrese 301 koduyla kalıcı olarak taşınır; böylece eski adresin kazandığı bağlantı değeri korunur. Geçici kampanya sayfalarında 302 kodu tercih edilir. Silinen ve karşılığı olmayan içerikler için 410 kodu da kullanılabilir. Birden fazla adımlı yönlendirme zincirleri tek adıma indirilir, 404 veren iç linkler düzeltilir. Google mobil öncelikli dizinleme uyguladığı için sitenin telefon görünümü esas alınır. Menü, metin ve görsellerin küçük ekranda eksiksiz yüklendiği, butonların parmakla rahat seçilebildiği ve yatay kaydırma oluşmadığı kontrol edilir.
Hız ölçümünde PageSpeed Insights ve Search Console’daki gerçek kullanıcı verileri esas alınır. Core Web Vitals üç metrikten oluşur: LCP sayfadaki ana görsel ya da metin bloğunun görünür olduğu an, INP bir tıklama veya dokunma sonrası ekranın tepki verme gecikmesi, CLS ise içerik yüklenirken öğelerin yer değiştirme oranıdır. İyi kabul edilen eşikler sırasıyla 2,5 saniye, 200 milisaniye ve 0,1 değeridir. Görsel boyutlarının küçültülmesi, yazı tiplerinin önceden yüklenmesi ve kullanılmayan kodun temizlenmesi bu metrikleri iyileştirir. Yapılandırılmış veri tarafında JSON-LD biçiminde LocalBusiness, Service, FAQPage ve Breadcrumb şemaları eklenir. Kodlar Zengin Sonuç Testi ile doğrulanır ve hata çıkan sayfalar düzeltilir. Ölçüm, değişikliklerden sonra 28 günlük veri penceresiyle tekrarlanır.
İçerik Takvimi, Konu Kümeleri ve Güvenilir Bağlantılar Nasıl Planlanır
İçerik takvimi, kelime araştırmasında ortaya çıkan ancak sitede karşılığı olmayan konuların yayın sırasına konmasıdır. Takvimde her satır için hedef ifade, arama niyeti, içerik türü, tahmini uzunluk, yazar ve yayın tarihi yer alır. Ticari niyetli ifadeler için hizmet ya da kategori sayfaları, bilgi niyetli ifadeler için rehber yazıları planlanır. Yayın sıklığı ekibin kapasitesine göre belirlenir; yazı sayısından çok her metnin niyete uygun ve eksiksiz olması belirleyicidir. Yayınlanmış içerikler altı ayda bir gözden geçirilir. Trafiği düşen yazılar güncellenir, aynı konuyu işleyen zayıf sayfalar tek bir güçlü sayfada toplanır ve boşta kalan adresler 301 ile yeni sayfaya aktarılır.
Konu kümesi yaklaşımında site, birbirinden kopuk yazılar yerine konu grupları halinde düzenlenir. Her grubun merkezinde geniş bir başlığı özetleyen kapsamlı bir merkez sayfa bulunur. Bu sayfanın çevresinde, başlığın tek bir alt sorusunu ayrıntılı işleyen küme yazıları yer alır. Küme yazılarının tamamı merkez sayfaya, merkez sayfa da her küme yazısına link verir. Bu düzen, Google’a sitenin o alanda derinlemesine bilgi sunduğunu gösterir. Aynı ifadeye iki farklı sayfa hedeflenmediği için sayfalar birbirinin sıralamasını bölmez. Kümeler planlanırken bir hizmetin fiyatı, süreci, kullanılan malzemesi ve sık yapılan hatalar gibi alt başlıklar ayrı yazılara dönüştürülür. Merkez sayfa genellikle bir hizmet ya da kategori sayfasıdır, küme yazıları ise blog bölümünde yayınlanır.
Dış bağlantı, başka bir alan adındaki sayfanın siteye verdiği linktir ve Google tarafından bir güven işareti olarak okunur. Değerli bir bağlantı, konuyla ilgili ve gerçek ziyaretçisi olan bir kaynaktan gelir. Bu kapsamda meslek odası ve dernek üyelik sayfaları, üretici ya da distribütör listeleri, yerel basında yayınlanan haberler, sektör yayınlarına yazılan uzman içerikleri ve sponsorluk duyuruları hedeflenir. Para karşılığı link satın alma, otomatik dizin kayıtları, link takası ağları ve alakasız sitelerdeki yorum linkleri kullanılmaz; Google bu yöntemleri spam olarak sınıflandırır. Sitenin geçmişte aldığı şüpheli bağlantılar Ahrefs veya Search Console ile listelenir ve gerekirse disavow aracıyla reddedilir. Kazanılan her link, kaynak adresi ve tarihiyle bir tabloya kaydedilir.
Harita Sonuçları, İşletme Profili ve Performans Ölçümü Nasıl Yönetilir
Kadıköy SEO çalışmasının yerel ayağı, Google Haritalar ve arama sonuçlarındaki yerel paket alanında görünmeyi hedefler. Bunun için Google İşletme Profili açılır ya da daha önce açılmış kayıt doğrulanarak sahiplenilir. Doğrulama çoğunlukla posta kartı, telefon ya da video yöntemiyle yapılır. Ana kategori, işletmenin yaptığı işi en spesifik şekilde anlatan seçenek olmalıdır; listede birebir karşılık yoksa en yakın alt kategori seçilir ve ek kategoriler yalnızca fiilen verilen hizmetlerle sınırlı tutulur. Profilde açılış saatleri, resmi tatil saatleri, hizmet alanları, ürün ve hizmet kartları, işletme açıklaması ve güncel fotoğraflar bulunur. Duyuru ve kampanyalar profil gönderileriyle düzenli aralıklarla paylaşılır. Profil bilgilerinde yapılan değişiklikler, Google onayından geçene kadar takip edilir.
Yerel sıralamada ad, adres ve telefon üçlüsünün her platformda aynı biçimde yazılması gerekir. Bu tutarlılık NAP kısaltmasıyla anılır ve site altbilgisi, iletişim sayfası, işletme profili, Yandex ve Apple Haritalar ile sektör rehberleri tek tek kontrol edilerek sağlanır. Değerlendirmeler için hizmet sonrası müşteriye kısa yorum bağlantısı gönderilir; yorum karşılığında hediye, indirim ya da başka bir menfaat sunulmaz ve sahte hesaplarla yorum yazılmaz. Bu tür uygulamalar tespit edildiğinde yorumlar silinir ve profil kısıtlanabilir. Gelen her değerlendirme yanıtlanır; yanıtlarda hizmet adı ve çözüm bilgisi kısa cümlelerle yazılır. Google yerel paketteki sırayı arama yapan kişiye uzaklık, sorguyla ilgi düzeyi ve işletmenin tanınırlığı üzerinden belirler.
Performans takibinde iki ücretsiz araç kullanılır. Search Console, sitenin hangi sorgularda kaç kez gösterildiğini, kaç tıklama aldığını ve ortalama pozisyonunu verir; dizin hataları ve hız sorunları da bu araçta görünür. GA4 ise ziyaretçinin sitedeki davranışını izler. Teklif formunun gönderilmesi, telefon numarasına dokunulması, e-posta bağlantısının açılması ve rezervasyonun tamamlanması gibi eylemler GA4’te anahtar etkinlik (dönüşüm) olarak işaretlenir. Her ay paylaşılan raporda organik kanaldan gelen kullanıcı ve dönüşüm sayıları, takip edilen kelimelerin pozisyon tablosu, tamamlanan işler, açık kalan sorunlar ve sonraki ayın planı bulunur. Rapor, önceki ay ve geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırmalı hazırlanır. Veri kaybını önlemek için çerez onayı ve etiket yöneticisi kurulumu da denetlenir.